មគ្គុទ្ទេសម៉ាក: ឧទាហរណ៍សៀវភៅនៃក្រុមហ៊ុនម៉ាកល្បី

សម្រាប់ក្រុមហ៊ុនមួយដែលបានចូលរួមក្នុងសកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ចដែលជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃការរត់អាជីវកម្មទទួលបានជោគជ័យគឺត្រូវមានផែនការទីផ្សាររបស់អ្នកផ្ទាល់ដែលរួមបញ្ចូលទាំងគ្រាប់បាល់ទស្សនចំនួនតួអក្សរដែលសម្គាល់និងចេញពីដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់ខ្លួនវាបានចូលរួមចំណែកក្នុងការលើកកម្ពស់និងម៉ាកនេះមួយ។

កាលបរិច្ឆេត, ការអភិវឌ្ឍនិងការថែរក្សាម៉ាកនេះគឺជាទម្រង់នៃការគោលនយោបាយដែលមានឥទ្ធិពលបំផុតទីផ្សារអនុវត្តបានដោយក្រុមហ៊ុននេះ។ មូលដ្ឋាននៃម៉ាកព្រមទាំងសមាសភាគមណ្ឌលបោះឆ្នោតរបស់ខ្លួនដូចជាពាក្យស្លោកមួយស្លាកសញ្ញានិងរបៀបដែលពួកគេមានដើម្បីប្រើសៀវភៅម៉ាក។ ក្រុមហ៊ុនល្បីដែលបានទទួលនូវជោគជ័យតាមរយៈគោលនយោបាយទីផ្សារមានសមត្ថកិច្ចរួមទាំងតាមរយៈការប្រើប្រាស់របស់ពួកគេផ្ទាល់ Gajda ទីផ្សារ, ទំងន់: ក្រុមហ៊ុន Apple, Nestle ក្រុមហ៊ុនតូយ៉ូតា Coca-Cola ...

តើអ្វីជាសៀវភៅម៉ាកគឺមួយ

មគ្គុទ្ទេសម៉ាកគឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃយុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សាររបស់អង្គការណាមួយដែលពួកគេបានរៀបរាប់ពីការបង្ហាញម៉ូតទាំងអស់នៃទិដ្ឋភាពទីផ្សារនិងតំណាងនៃអង្គការផលិតផលរបស់ខ្លួននិងបុគ្គលិករបស់ខ្លួននិងទ្រព្យសម្បត្តិសាធារណៈ។

សៀវភៅម៉ាក, ឧទាហរណ៍នៃការដែលអាចត្រូវបានរកឃើញនៅក្នុងអត្ថបទដែលថាជាការបង្ហាញទាំងមូលថាវាគឺជាសៀវភៅដែលមានអំពីអង្គការស្លាកសញ្ញាដែលជា យីហោ ដែលអធិប្បាយអំពីផលិតផលឬសេវាកម្មដែលក្រុមហ៊ុនផលិត។ ការបោះពុម្ភនេះរួមបញ្ចូលទាំងពទាំងអស់ដែលទាក់ទងច្បាប់នៃការប្រើប្រាស់ស្លាកសញ្ញាពាក្យស្លោកសាសនានិងទ្រព្យអរូបីផ្សេងទៀតរបស់ក្រុមហ៊ុននេះ។

គ្រាន់តែដាក់និយមន័យទូលំទូលាយនៃសៀវភៅម៉ាក - ប្រភពនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មមួយ។ ដោយអាស្រ័យលើទីផ្សារប្រឈមនឹងបញ្ហាក្នុងការសាជីវកម្មរួមមានអត្តសញ្ញាណលម្អិតបន្ថែមព។

ហេតុអ្វីបានជា Brandbook

គំនិតនៃការបង្កើតដើមពីការពិចារណាទីផ្សារ: ក្រុមហ៊ុននេះបានបង្កើតផែនការមួយដែលត្រូវបានបញ្ចូលនៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃសៀវភៅម៉ាកនិងគោលបំណងដើម្បីចាប់យកតំណែងទីផ្សារការឃាត់ជាបន្តបន្ទាប់របស់ពួកគេ។ សៀវភៅម៉ាក, ឧទាហរណ៍នៃស្លាកសញ្ញា, ពាក្យស្លោក, ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនិងអចលនទ្រព្យផ្សេងទៀតដែលទាក់ទងទៅនឹងអង្គការនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្មនេះនឹងបង្កើតបានជាទ្រព្យអរូបី។

បានផ្ដល់ឱ្យថាការបោះពុម្ពផ្សាយនៃម៉ាកនេះបានដំណើរការក្នុងគោលបំណងចាំបាច់ផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច, ដោយត្រឹមត្រូវចាត់ទុកវាមានតម្លៃដូចជាអចលនទ្រព្យរបស់ក្រុមហ៊ុននេះដែលរួមបញ្ចូលរបស់ខ្លួន "ដឹងពីរបៀប" និងបានបង្ហាញសារៈសំខាន់នៃយីហោនេះ។

នេះបើយោងតាមសៀវភៅម៉ាកត្រូវបានសាងសង់ឡើងនិងគោលនយោបាយទីផ្សារអនុវត្តសម្តែងនូវអនុគមន៍ដូចខាងក្រោម:

1. កំណត់អត្តសញ្ញាណនៃផលិតផលនិងក្រុមហ៊ុន - ការបង្កើតនៃអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម។
2. ប្រព័ន្ធនិងបង្កើនប្រសិទ្ធិភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផលិតផលតាមរយៈអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម។
3. បង្កើនប្រសិទ្ធិភាពនៃការចំណាយផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុនាពេលអនាគតនៃ ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារ។
4. សន្សំពេលវេលានិងថវិកាដើម្បីអភិវឌ្ឍធាតុបុគ្គលនៃរូបភាពនៃផលិតផលនិងអង្គការនេះ។
5. ការបង្កើតច្បាប់សម្រាប់ការប្រើប្រាស់ម៉ាកស្លាកសញ្ញានិងមួយទៀត យីហោ។

វាគឺមានតំលៃកត់សម្គាល់ - គំរូការបោះពុម្ពអាចត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរម៉ាកណាស់, ដូច្នេះមាតិកាអាចប្រែប្រួលអាស្រ័យលើគោលបំណងពិតប្រាកដនិងបានភារកិច្ចរបស់ក្រុមហ៊ុននេះ។

តើនរណាត្រូវការសៀវភៅម៉ាក

សៀវភៅនេះគឺជាការរៀបរាប់របស់យីហោទាំងមូលដែលអាចរកបាននៅលើទីផ្សារដូច្នេះវាគឺជាការចាំបាច់សម្រាប់អ្នកជំនាញផ្នែកទាំងអស់ដែលមានការទទួលខុសត្រូវសម្រាប់ការលើកកម្ពស់ទំនិញនិងក្រុមហ៊ុនទំនាក់ទំនងសាធារណៈ, ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, និងដូច្នេះនៅលើ។ ឃយើងអាចនិយាយបានថាជាច្រើននៃសៀវភៅម៉ាកចាំបាច់។ ឧទាហរណ៍នៃឯកទេសនិងមុខតំណែងដូច:

• ថ្នាក់ដឹកនាំនិងអ្នកចាត់ការទូទៅ: ពួកគេគួរតែត្រូវបានលើកទឹកចិត្តសម្រាប់បុគ្គលិកទាំងអស់មនោគមវិជ្ជារបស់ក្រុមហ៊ុនបាន, ដូច្នេះតម្រូវការច្បាស់លាស់ដើម្បីដឹងនិងសិទ្ធិចាត់ចែងរចនាប័ទ្មហត្ថលេខាផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។
• ទីផ្សារនិងភ្នាក់ងារផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម: ភារកិច្ចរបស់ខ្លួនរួមមានការធ្វើការស្រាវជ្រាវទីផ្សារនិងកម្មវិធីបណ្តុះបណ្តាគោលដៅអតិថិជន, ពួកគេប្រើច្បាប់របស់អំពីស្លាកសញ្ញានេះ។
• បុគ្គលិកនៃនាយកដ្ឋានទំនាក់ទំនងសាធារណៈ: ភារកិច្ចចម្បងរបស់ខ្លួន - ការពារផលប្រយោជន៍សាធារណៈរបស់អង្គការនេះ។ តម្រូវការចម្បងសម្រាប់ពួកគេ - ភាពស្មោះត្រង់វិជ្ជាជីវៈ, និងការអនុលោមតាមវិធានផ្ទៃក្នុងរបស់អង្គការនេះ។
• បុគ្គលិកផ្នែកលក់: សម្រាប់ពួកគេដែលជាគោលដៅចម្បងគឺដើម្បីបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃកម្មវិធីគោលបំណងអនុវត្តនៃទំនិញនេះ។ នៅក្នុងវេន, សកម្មភាពនេះតម្រូវឱ្យមានការយល់ដឹងនៃយីហោព្រមទាំងគោលការណ៍លក់។

បទពិសោធន៍បានបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនល្បីសៀវភៅម៉ាកមានការដែលអនុវត្តទៅស្ទើរតែគ្រប់ទិដ្ឋភាពទាំងអស់នៃនយោបាយក្នុងស្រុកនិងការបរទេសរបស់អង្គការ: ពីកូដសំលៀកបំពាក់របស់បុគ្គលិកទៅនឹងរូបរាងនៃការវេចខ្ចប់ទំនិញនេះ។

គោលការណ៍នៃការបង្កើតសៀវភៅម៉ាក

តាមប្រភពនៃរចនាប័ទ្មរបស់ក្រុមហ៊ុននេះគឺសមរម្យសម្រាប់ការសម្តែងនៃមុខងាររបស់ខ្លួនចាំបាច់ត្រូវព្យាបាលដោយប្រុងប្រយ័ត្នការបំពេញរបស់ខ្លួន។ ទីផ្សារយល់ព្រមថាវាគឺជាសៀវភៅមួយអំពីម៉ាកសម្រេចភារកិច្ចចំនួនពហុវចនៈដូចជាជំងឺសំខាន់នៃយីហោ។

មគ្គុទ្ទេក្រុមហ៊ុនម៉ាកត្រូវបានធ្វើឡើងនៅលើមូលដ្ឋាននៃគោលការណ៍ដូចខាងក្រោមនេះ:

• កំណត់ជំហររបស់ខ្លួននៅលើទីផ្សារនៃគំនិតនេះវាគួរតែត្រូវបានផ្តល់ឱ្យ, ដែលបានផ្ដល់ឱ្យនិងបានផ្តល់យុទ្ធសាស្រ្តដើម្បីគោលដៅដែលវាមានបំណងដែល!
• ពគួរត្រូវបានសង្ខេបនិងរចនាសម្ព័ន្ធនៅក្នុងភាគ;
• ច្បាប់សម្រាប់ការប្រើប្រាស់អត្តសញ្ញាណរបស់ក្រុមហ៊ុននេះគួរតែជាផ្នែកមួយសកលពាក្យការដោះស្រាយបញ្ហានៅក្នុងពពួកនៃលក្ខខណ្ឌមួយ;
• ពច្បាស់លាស់និងមិនពិតប្រាកដគឺសម្រាប់អ្នកប្រើទាំងអស់;
• ពគួរតែជាក់ស្តែងនិងមិនមានគ្រាន់តែជាការបន្ថែមទៅរូបភាពរបស់ក្រុមហ៊ុននេះ។

សៀវភៅមាតិកាម៉ាក

កំណត់លំដាប់ដែលក្នុងនោះក្រុមហ៊ុនបានបញ្ចប់ការបោះពុម្ពផ្សាយអាជីវកម្មនិងសម្លាប់, មិនមាន, ប៉ុន្តែនៅក្នុងវគ្គសិក្សានៃការវិវត្តន៍នៃទីផ្សារព្រមទាំងបទពិសោធនៃក្រុមហ៊ុនធំនេះបានចេញផ្សាយមួយពុម្ពពេញនិយមជាមួយនឹងការបែកបាក់តែមួយ។ សៀវភៅម៉ាកដែលត្រូវបានប៉ាន់ប្រមាណថានៅក្នុងការអនុវត្ត (នៅក្នុងការប្រើប្រាស់) គួររៀបរាប់ឱ្យបានពេញលេញច្បាប់និងជំរុញការប្រើប្រាស់អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម, ការយកទៅក្នុងគណនីសេណារីយ៉ូដែលអាចធ្វើបានទាំងអស់ហើយគឺជាឧបករណ៍សកល។

តាមក្បួនមួយបំពេញកើតឡើងនៅលើកាលវិភាគដូចខាងក្រោមនេះ:

1. បេសកកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុន។
2. ធាតុជាមូលដ្ឋាននៃម៉ាក។
3. ពសាជីវកម្ម។
4. ពបច្ចេកទេសអំពីរូបសញ្ញា, វេបសាយ, ចំណុចនៃការលក់និងដូច្នេះនៅលើ។ ឃ
5. ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម: សិទ្ធិដើម្បីបញ្ចូលពុម្ព។

នេះមិនមែនជាមាតិកាពេញលេញ, ប៉ុន្តែបានតែផ្នែកសំខាន់មួយដែលអាចត្រូវបានពង្រីកនិងបំពេញបន្ថែមជាការចាំបាច់។

ម៉ាកមគ្គុទ្ទេ: ឧទាហរណ៍នៃក្រុមហ៊ុនល្បីនិងលក្ខណៈពិសេសរបស់ខ្លួន

ក្រុមហ៊ុនដែលមានមេដឹកនាំទីផ្សារល្អសក្តិសមក្នុងផ្នែកពិសេសមួយដែលជាកំរិតខ្ពស់នៃការអភិវឌ្ឍនៃគោលនយោបាយនិងគោលការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុន។ ភាគច្រើនស្គាល់និងទិដ្ឋភាពគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍នៃពាណិជ្ជសញ្ញាជាច្រើននៃក្រុមហ៊ុនទាំងនេះ - ទ្រព្យសម្បត្តិដែលផ្តល់នូវសៀវភៅម៉ាកមួយ។ រូបសញ្ញា, បាវចនា videoatributika អូឌីយ៉ូ, ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - ធាតុទាំងអស់នេះត្រូវបានរៀបរាប់នៅក្នុងវា។

អ្នកមិនអាចមិនអើពើរូបភាពយីហោរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ដែលជាផ្នែកមួយនៃក្រុមហ៊ុនម៉ាកកំពូលនៅក្នុងពិភពលោក។ វាមានច្រើននៃពសាជីវកម្ម, គោលការណ៍នៃការបង្កើតនិងការលក់នៃផលិតផលព្រមទាំងរៀបរាប់អំពីតម្រូវការដើម្បីលក់ក្រុមហ៊ុន។

brandbook គួរឱ្យកត់សម្គាល់ក្រុមហ៊ុន Nike ។ បង្កើតឡើងនៅក្នុងឆ្នាំ 2012 វាគឺជាឧទាហរណ៍មួយនៃមគ្គុទេសក៍តូចប៉ុន្តែដំណឹងមួយ។ វាបង្ហាញនូវបេសកកម្មរបស់ម៉ាកគោលការណ៍រចនានិងតម្រូវការសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម - អ្វីគ្រប់យ៉ាងគឺសាមញ្ញនិងដល់ចំណុចនេះ។

ល្បីល្បាញកូកាកូឡាផងដែរមានដើមនិងមានភាពសក្ដិសមនៃការបោះពុម្ពផ្សាយ, ឧទ្ទិសដល់បន្ទាត់កម្មសិទ្ធិរបស់ខ្លួន។ មាតិការបស់វារួមបញ្ចូលទាំងការរៀបរាប់លម្អិតនៃទស្សនវិជ្ជារបស់ក្រុមហ៊ុននេះពលម្អិតអំពីរូបសញ្ញាដែលមើលឃើញនិងធាតុផ្សេងទៀតនៃម៉ាក, និងច្បាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ឧទាហរណ៍នេះបានបង្ហាញថាដំណោះស្រាយទទួលបានជោគជ័យបានអនុវត្តនៅក្នុងសៀវភៅម៉ាកក្រុមហ៊ុនទាំងនេះអាចសម្រេចបាននូវលទ្ធផលខ្ពស់។ លើសពីនេះទៅទៀត, ការផ្សព្វផ្សាយនៃក្រុមហ៊ុនម៉ាកធំដែលមិនអាចត្រូវបានដោយគ្មានវាបាន។ វាមិនត្រឹមតែផ្ដល់នូវពាក្យលាមួយមនោគមវិជ្ជាទេតែជាប្រភពសំខាន់នៃការពសម្រាប់ ការអភិវឌ្ឍនៃទំនិញ និងក្រុមហ៊ុន។

ដែលជាកន្លែងដែលអ្នកអាចទទួលបាននិងមានរបៀបជាច្រើនគឺជាសៀវភៅម៉ាក

កាលបរិច្ឆេត, ការបង្កើតសៀវភៅម៉ាកគឺជាជំហានសំខាន់ក្នុងការអភិវឌ្ឍរបស់ក្រុមហ៊ុននេះ។ វត្តមានរបស់វាបានបង្ហាញឱ្យឃើញពីតម្លៃមនោគមវិជ្ជានិងឯករាជ្យភាពនៃម៉ាក, និងជាមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃការទំនាក់ទំនងសាជីវកម្ម។

"ការចំណាយនៃម៉ាកសៀវភៅ" - សំណួរពេញនិយមក្នុងការសម្រេចចិត្តដើម្បីស្នើសុំបង្កើតសៀវភៅម៉ាកមួយ។ ការចំណាយជាមធ្យម 15 000 ចាប់ពី 000 រូបទៅ 20 និងមានតម្លៃពិតប្រាកដដែលត្រូវបានកំណត់ដោយអាស្រ័យលើតម្រូវការសម្រាប់ការបោះពុម្ភផ្សាយនិងមាតិការបស់វា។

គូរ brandbook ចូលរួមនៅក្នុងភ្នាក់ងារច្នៃប្រឌិត: ពួកគេបានផ្តល់នូវបញ្ជីនៃសេវាមួយនៅលើការអភិវឌ្ឍនៃម៉ាកនេះ។ ក្រុមអ្នកជំនាញនឹងរៀបចំដាក់គំរូនៃសៀវភៅម៉ាកដែលនឹងត្រូវបានគូរឡើងយកទៅក្នុងគណនីបំណងប្រាថ្នាទាំងអស់របស់ម៉ាស៊ីនភ្ញៀវនេះ។ វានឹងមានអំពីរចនាប័ទ្មសាជីវកម្មនិងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកគ្រប់គ្រងពួកគេ។