ប្រភេទនៃពាណិជ្ជសញ្ញា: ចំណាត់ថ្នាក់

និក្ខិត្តសញ្ញា - មួយនៃគំនិតសំខាន់បំផុតនៅក្នុងទីផ្សារដែលមានលក្ខណៈពិសេសជាច្រើនទៀត។ ចំណាត់ថ្នាក់នៃពាណិជ្ជសញ្ញាមួយចំនួន: នៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃការបញ្ចេញមតិ, នៅខាងស្ដាំនៃសំណុំបែបបទភាពជាម្ចាស់។ យើងមិនត្រូវភ្លេចថាពាណិជ្ជសញ្ញា - ផ្នែកមួយនៃគំនិតដែលមានទំហំធំ - អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម។

គំនិតនិងប្រភេទនៃពាណិជ្ជសញ្ញា

យីហោ, សញ្ញាពាណិជ្ជកម្ម (ឈ្មោះផ្សេងទៀត - សញ្ញាពាណិជ្ជកម្ម) - ការរួមបញ្ចូលគ្នាតួអក្សររចនាដែលបានចុះឈ្មោះអក្សរឬលេខ, រូបភាពផលិតផល, បានរចនាឡើងដើម្បីភាពខុសគ្នាវា, ដើម្បីនាំយកអំពីការផលិត។

វិធីសាស្រ្តនេះក្រុមហ៊ុនផលិតបុគ្គលដែលបានចុះបញ្ជីការដោយស្ថាប័នរដ្ឋដែលពាក់ព័ន្ធនៃសហព័ន្ធរុស្ស៊ីនិងបណ្តាប្រទេសផ្សេងទៀត។ វាពាក់ព័ន្ធនឹងសិទ្ធិផ្តាច់មុខក្នុងការប្រើតួអក្សរដែលបានជ្រើសនិងការការពារផ្នែកច្បាប់របស់ពួកគេ។ ក្រោយមកទៀតគឺមាននៅក្នុងជាង 160 បណ្តាប្រទេសដែលក្នុងនោះមាន 90 - នៅក្នុងកម្រិតនៃច្បាប់។

នៅក្នុងប្រទេសរបស់យើង, ការប្រើទាំងអស់នៃយីហោនេះត្រូវបានការពារដោយច្បាប់ "នៅលើពាណិជ្ជសញ្ញាសេវាសញ្ញានិង Appel ដើម" (ឆ្នាំ 1992) ។

បន្ថែមពីលើនេះ, និមិត្តសញ្ញាពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានការពារដោយអំពើដូចខាងក្រោមនេះ:

• អនុសញ្ញាប៉ារីសនៅឆ្នាំ 1883
• អនុសញ្ញាអន្តរជាតិស្តីពីការចុះបញ្ជីរបស់ Real Madrid នៃឈ្មោះយីហោ (ឆ្នាំ 1981) ។
• សម្រាប់ការចុះឈ្មោះនៃកិច្ចព្រមព្រៀងសញ្ញាពាណិជ្ជកម្ម (1973) ។

យីហោ - មុខងារ

ប្រភេទនៃមុខងារយីហោអាចត្រូវបានសង្ខេបដូចខាងក្រោម:

1. នេះជាភស្តុតាងនៃការកម្រិតខ្ពស់នៃគុណភាពផលិតផល។
2. វត្តមាននៃការដូចជាសញ្ញាមួយដែលបានបង្កើតទំនុកចិត្តអ្នកទិញនៅក្នុងផលិតផលដោយសារតែកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្អនៃការផលិត។
3. នេះគឺជាគ្រឹះដែលការលើកកម្ពស់និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (មុនពេលដែលវាបានគ្រប់ប្រភេទនៃពាណិជ្ជសញ្ញា, ពិតណាស់ត្រូវតែខ្លួនឯងត្រូវមាន propiarit ផងដែរ) ។

វាត្រូវបានគេជឿថាទំនិញលក់ក្រោមឈ្មោះម៉ាក, បានទិញនៅ 15-25% ច្រើនជាងស្លាកស។ ក្រៅពីនេះសញ្ញាជាញឹកញាប់មានភាពម្ចាស់វត្ថុមួយដែលមានតម្លៃ - តម្លៃសញ្ញាក្រុមហ៊ុន Coca-Cola លើសពី, នៅលើកម្មវិធីដោយម្ចាស់នៃសាជីវកម្ម, 3 ពាន់លាន $ ។

ប្រភេទយោងទៅម៉ាក

គណបក្សមួយផ្សេងទៀតដែលជាបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់យីហោនេះគឺជាប្រភេទនៃការរចនារបស់ខ្លួន។ ជាសរុបមានបួន:

1. យីហោ។ វារួមបញ្ចូលទាំងនិមិត្តសញ្ញាមួយ, អ្នករចនាម៉ូដមួយណ៍ដោយឡែកឬបន្សំមួយនោះគូរ។
2. ឈ្មោះយីហោ។ វាមានអក្សរកាត់, ពាក្យ, ឃ្លា, អក្សរ - ទាំងអស់ដែលអ្នកអាចនិយាយបានថា។
3. រូបភាពហាងលក់ទំនិញ - លក្ខណៈសាជីវកម្មម៉ាក។
4. និក្ខិត្តសញ្ញា - ទាំងអស់ខាងលើនេះការពារសិទ្ធិនិងច្បាប់។ ក្រោយមកទៀតត្រូវបានតាងដោយអក្សរ R នៅក្នុងរង្វង់មួយ។

ចំណាត់ថ្នាក់នៃពូជនៃតួអក្សរម៉ាក

គ្រប់ប្រភេទនៃពាណិជ្ជសញ្ញានិងសញ្ញាសេវាកម្មអាចនឹងត្រូវបានបែងចែកនៅក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ដូចខាងក្រោមនេះ:

1. អំពីសមត្ថភាពនៃភាពជាម្ចាស់: បុគ្គលនិងជារួម។
2. នៅលើគម្រោងនេះ: ផលិតផល, បន្ទាត់ផលិតផល។
3. នៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃការបញ្ចេញមតិ: កម្រិតសំឡេង, សំឡេង, បញ្ចូលគ្នា, ពាក្យសំដីក្រាហ្វិក។

គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍បំផុតក្នុងការពិចារណានឹងត្រូវបានចុងក្រោយនេះ។

ចំណាត់ថ្នាក់នៃពូជនៃការបញ្ចេញមតិ

ប្រភេទនៃពាណិជ្ជសញ្ញានៅក្នុងសំណុំបែបបទនៃការបញ្ចេញមតិនេះត្រូវបានបែងចែកជាប្រភេទជាច្រើន:

1. ព្រះបន្ទូល - និយាយឈ្មោះនិងពាក្យស្លោក។ ប្រភេទទូទៅបំផុត, រួមបញ្ចូលទាំងពាក្យនិង neologisms រួម។ ឧទាហរណ៍ "VKontakte", "ជារៀងរាល់ថ្ងៃ", "Twix", ទូរស័ព្ទ iPhone, ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Windows ។ ឬ: "។ Gillette ដែលល្អបំផុតដែលមនុស្សម្នាក់" "មានគំនិតមួយគឺ - មានគឺជាក្រុមហ៊ុន IKEA," ល ...
2. រូបភាពតែមួយគត់និងការចងចាំរបស់មនុស្ស, សត្វ, និមិត្តសញ្ញាអរូបីបន្ទាត់រាង - - ក្រាហ្វិកវត្ថុតំណាងនិងរូបសញ្ញា។ ទាំងនេះរួមបញ្ចូលទាំងរូបតំណាង "ក្រុមហ៊ុន Adidas", "APL", "Lacoste", "ហ្វេសប៊ុក", ផ្លូវដែក, លឃ
3. ភាគច្រើន។ គឺមួយប្រភេទសត្វកម្រ។ វាបង្ហាញផលិតផលណាមួយខ្លួនវាផ្ទាល់ឬការវេចខ្ចប់របស់ខ្លួន។ បែបគំនូរឬរូបថតមិនគួរមានគំនូរបំព្រួញ, ផ្តោតលើគោលបំណងជាក់លាក់នៃទំនិញឬទ្រព្យ។ .. ឧទាហរណ៍សៀវភៅរូបភាព, ទូរស័ព្ទចល័ត, ចាន, ស្អាតខ្វះចន្លោះលជាសញ្ញាបីវិមាត្រគួរតែត្រូវបានត្រៀមទុកសម្រាប់តែលោកណាការ inherent លក្ខណៈពិសេសផលិតផលតំណាង: ត្លុក McDonald បានរបស់សត្វ Wimm-វិក្កយបត្រ dann Brende ល ...
4. សំឡេង។ នេះជាផ្នែកមួយនៃបទចម្រៀងមួយឬសំឡេងដែលជាបុគ្គលិកលក្ខណៈរបស់ក្រុមហ៊ុននេះ។ វាគឺជាការពេញនិយមយ៉ាងខ្លាំងទាំងនៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសំឡេងនិងនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ - នេះត្រូវបានគេហៅថាបទភ្លេងមានសម្លេងមួយ។ ជាញឹកញាប់វា sung ឈ្មោះម៉ាកឬពាក្យស្លោករបស់ក្រុមហ៊ុននេះ, ឧទាហរណ៍: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "MM-ម៉ែត្រ Danone" ។ នេះរួមបញ្ចូលទាំងសញ្ញារបស់ការហៅស្ថានីយ៍ផ្សាយជាក់លាក់និង, បទភ្លេងដើម្បីស្វាគមន៍ឬទូរទស្សន៍អេក្រង់ស្វាគមន៍លា។
5. បូកបញ្ចូលគ្នាជាច្រើននៃការបញ្ចូលគ្នាចាត់ថ្នាក់ប្រភេទ: ពាក្យស្លោកមួយនិងរូបភាពស្លាកសញ្ញានិងសំឡេង។
6. olfactory ។ នេះជាប្រភេទកម្របំផុតនិងមិនប្រក្រតីនៃពាណិជ្ជសញ្ញា។ តំណាងឱ្យក្លិននេះជាធម្មតាមានទាក់ទងទៅនឹងផលិតផលនេះទេ។ ចុះឈ្មោះជានិមិត្តសញ្ញារបស់ក្រុមហ៊ុនគឺមានការលំបាកខ្លាំងណាស់ - អ្នកត្រូវការរៀបរាប់លម្អិតនៃក្លិននេះរូបមន្តគីមីរបស់វាផ្លាស់ប្តូរនៃ "ភួង" នៃក្លិនបុគ្គលមណ្ឌលបោះឆ្នោតរបស់ខ្លួន។ នៅក្នុងប្រទេសរបស់យើងចង់ដឹងចង់ឃើញសញ្ញាទាំងនេះត្រូវបានតំណាងស្ទើរតែ។

ដោយឡែកពីគ្នាមានគំរូនៃសញ្ញាក្លិនទំនិញ:

• vanilla និងផ្កាឡាវេនឌ័ - សម្ភារៈការិយាល័យ;
• ក្លិននៃការកាត់ស្រស់ស្មៅ - គ្រាប់បាល់កីឡាវាយកូនបាល់;
• ទឹកអប់ផ្កាឈូក - សំបកកង់រថយន្ត;
• ក្លិនស្រាបៀរខ្លាំងយល់ឃើញ - ព្រួញព្រួញ;
• ស្មៅ lemon - ស្ប៉ាហាង, ល ...

សញ្ញាណនៃរចនាប័ទ្មនៃក្រុមហ៊ុននេះ

ប្រភេទនៃយីហោនេះគឺជាផ្នែកសំខាន់មួយនៃគំនិតជាសកល - រចនាប័ទ្មក្រុមហ៊ុន។ អត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម - វិធីសាស្រ្តនិងសំណុំនៃការបង្ហាញផលិតផលវិធីដែលតំណាងឱ្យការចុងក្រោយបំផុតនៅក្នុងលក្ខណៈឯកសណ្ឋាននិងបានបញ្ចប់ផ្សេងគ្នា។ គំនិតនេះបាននាំមកនូវស្ថិតក្រោម:

• យីហោ;
• កម្មសិទ្ធិ លក្ខណៈអក្សរ ;
• ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃការណ៍បុគ្គល;
• ស្លាកសញ្ញា;
• អង្គភាពសាជីវកម្ម - ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃឈ្មោះស្លាកសញ្ញាពាក្យស្លោកអត្ថបទពន្យល់ណាមួយ;
• ក្រុមហ៊ុនថេរឯកសណ្ឋាន - ប្លង់នៃអត្ថបទនិងរូបភាព, ទ្រង់ទ្រាយ, ល ...

យីហោ, នៅក្នុងការពិតគឺជា "មុខ" របស់ក្រុមហ៊ុនតែមួយគត់, ការពារពីការចម្លងនិងការលួចចម្លង។ ជម្រើសរបស់ទ្រង់ - ជាច្រើនយ៉ាងខ្លាំង។